Fino a pochi anni fa, i profumi arabi erano appannaggio esclusivo degli intenditori di fragranze orientali in Europa. Oggi, invece, rappresentano uno dei segmenti in più rapida crescita del mercato globale dei profumi, dominando i social media e guadagnando terreno anche nelle profumerie tradizionali.
Eppure, persiste un mito che le circonda: quello secondo cui sarebbero solo alternative economiche a profumi famosi. La realtà è ben più interessante.
Dubai sta diventando il nuovo centro mondiale della profumeria.
Le case di profumeria arabe di maggior successo oggi sono le stesse che creano fragranze per Dior , Yves Saint Laurent , Mugler , Hermès , Parfums de Marly , Frédéric Malle o Ex Nihilo.
Nomi come Dominique Ropion, Olivier Cresp, Quentin Bisch, Jordi Fernández, Christophe Raynaud o Nathalie Lorson si trovano ormai non solo tra i marchi di lusso europei, ma anche tra le principali case profumiere degli Emirati Arabi Uniti. Non è più una coincidenza. È il nuovo standard.
Una storia che risale a decenni fa
La profumeria araba non è nata con TikTok.
Per esempio:
- Ajmal produce profumi dal 1951 e possiede milioni di alberi di agarwood in Assam, India.
- Swiss Arabian è stata la prima azienda di profumi fondata negli Emirati Arabi Uniti nel 1974.
- Lattafa si è fatta un nome a partire dal 1980 e oggi impiega oltre 3.000 persone.
- Ahmed Al Maghribi unisce l'artigianato arabo alla scuola di profumeria francese Robertet.
Dietro ognuno di questi marchi si cela una storia, impianti di produzione e molti anni di esperienza.
Non si tratta solo degli ingredienti. Si tratta dello sviluppo.
Oggi i marchi moderni di Dubai utilizzano le stesse innovazioni tecnologiche delle più grandi case di profumeria del mondo.
Ad esempio, Givaudan, il più grande produttore al mondo di composizioni per profumi, ha creato per Lattafa una tecnologia esclusiva chiamata CocoaPulse™, disponibile solo per questo marchio. Altre fragranze utilizzano ingredienti brevettati come Akigalawood®, Ambrofix™, Mahonial™ o Rosyfolia™.
Si tratta di tecnologie che emergono grazie a investimenti a lungo termine nello sviluppo, non di una scorciatoia per una produzione più economica.
Quando i clienti decidono il successo
Il successo dei profumi di Dubai è ora confermato da dati indipendenti. Nel febbraio 2025, Lattafa è diventato il marchio di profumi più venduto sul TikTok Shop americano, con un fatturato mensile superiore a 4 milioni di dollari. Un altro produttore degli Emirati Arabi Uniti, Armaf, si è classificato al secondo posto.
Anche le fragranze individuali stanno attirando l'attenzione. Ad esempio, Liquid Brun di French Avenue è diventato uno dei profumi più discussi dell'anno nella community di Fragrantica, che riunisce milioni di appassionati di fragranze in tutto il mondo.
Perché scriviamo di questo?
Noi del gruppo ELNINO seguiamo da tempo l'evoluzione della profumeria mondiale. E sono proprio i marchi arabi a rappresentare una delle storie più interessanti degli ultimi anni.
Non perché siano più accessibili, ma perché offrono una nuova prospettiva sulla profumeria di lusso: uniscono la tradizione orientale, la tecnologia moderna e la collaborazione con i più grandi profumieri del mondo.
Dove si possono provare?
ELNINO Group è uno deivenditori ufficiali di questi marchi sul mercato europeo. Nella nostra offerta troverete profumi originali di marchi come Lattafa , Afnan , Armaf, Ajmal , Swiss Arabian , Ahmed Al Maghribi , French Avenue , Maison Asrar, Orchidea del Golfo e molte altre.
Se desiderate non solo ordinare profumi, ma anche conoscerli di persona, vi consigliamo di visitare la Fragranza Perfume Gallery nel centro di Praga. Questo showroom specializzato in profumeria orientale e di nicchia è gestito da ZNZ Electronics, sro, distributore ufficiale europeo dei marchi presentati e fornitore dei prodotti disponibili nei nostri negozi online. In loco, potrete provare centinaia di tester originali, confrontare le singole collezioni e ricevere consigli da esperti di profumeria orientale.
Questo è solo l'inizio.
Nelle prossime settimane, vi presenteremo gradualmente le storie di singole case profumiere: dalla storica Ajmal, alla pionieristica Swiss Arabian, al fenomeno globale Lattafa, fino a nuove stelle come French Avenue, Maison Asrar o Ahmed Al Maghribi.
Potreste scoprire che dietro una bottiglia proveniente da Dubai si cela molto più di un semplice profumo delizioso. Dietro di essa si celano storia, maestria artigianale e persone che oggi stanno contribuendo a plasmare il futuro della profumeria globale.
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